南華商圈老一輩的高雄人暱稱『新興市仔』,從早期生鮮蔬果的流動攤販發展到成現今以服飾、皮件、生活用品、皮鞋為大宗的商場,價廉物美、又可享受議價樂趣,兼之鄰近捷運交通方便,加上商圈貼心的採光罩設計免去日曬雨淋,深受仕女們喜愛。